上个月，第31届武汉装饰（建材）展览隆重举办，规模创历史新高。一些参展商也在春装展上取得了理想的销售业绩.在采访中，我们得知菲利浦 地板在展会上的总销售额超过1.6万平方米。以菲利浦地板为代表的地板行业在展会上的销售业绩不禁让我们怀疑，这是否预示着地板行业 复苏？
       昨天地板行业仍然是重灾区
       回顾2008年地板行业，从年初期待奥运会装修井喷，到美国金融海啸引发的全球经济冲击，国内房地产行业低迷，直接影响木材价格趋势，地板价格大幅下跌，再加上买家持续观望，直接导致家居行业冬季，地板行业位于行业链末端成为灾区。此外，受人民币升值、贸易壁垒增加等因素的影响，国际地板贸易出现明显的短路，国内地板销售继续下降，仅几个月就消失了市场上的许多地板品牌，使中国地板行业蒙上了阴霾，因此，一些地板企业开始转向国内销售。
          行业浮华的背后
       随着我国房地产业的发展、城市化建设、大量流动人口对定居房地产的需求和对基础设施建设的重大投资，木地板行业在我国经历了多年的快速发展。然而，在这种浮华的背后，企业缺乏创新，善于模仿，迷信国家免检和中国品牌。企业削尖了头脑，迅速将行业变成了红海，造成了产品同质化、品牌空心化、口头创新的不利后果。在上海、江苏、浙江、沈阳等产业集群中，这种现象无处不在。
       2008年的金融风暴清理了原有的模式，浮华退却，让业内人士看到：销售网络不稳定，销售团队质量低，产品无差异，价格无优势，品牌不受欢迎，核心竞争力低。在这种情况下，打败了大冲动企业的诞生，高端暴利地板销售急剧下降，行业重组轻营销中档品牌，可能是第一个破产潮。
          创新服务可以为行业开辟道路
       2009年，面对严峻的市场形势，木地板企业面临着一个严峻的选择问题：要么创新，要么灭亡。家居建材 等下游产品需求低，地板行业不仅从产品质量，推出真正的环保产品，还需要从消费者心理，改变销售和服务模式，菲利浦木材创新推出英国管家一站式服务新模式，旨在最大限度地量化地板产品的附加值。此举预计将在整个地板行业掀起地板服务的创新热。
       可见，地板行业的复苏还需要一个过程，销售业绩的暂时提升并不是行业复苏的真实迹象。