家具镇香河二次创业品牌化加快
    中国已经成为世界 家具中国的产值占世界的四分之一，出口是世界第一，出口额388亿美元，增长15.中国家具协会会长朱长岭近日告诉《中国企业报》记者，全行业去年产值超过1万亿元。
    朱长岭在4月28日举行的香河家具产业及相关配套产业在中国北方发展战略研讨会上表示。
    朱长岭还告诉记者，整个家具行业在工业化、人均劳产率和产值利润率方面存在较大差距。
    香河县政府研讨会的同时，香河县政府还与中国家协会联合举办了香河首届国际家具采购节，反映了家具行业的普及。
    数据显示，日本、泰国、印尼、马来西亚等亚洲国家家具协会、欧洲国际买家团队、中国四大家具之都、30多个省市家具协会、6000多个国内外品牌，3万多家家具行业经销商、品牌代理商和消费者参加会议，香河家具城汇集了10多万种新型家具产品。大约有3万名参与者。
    差距:品牌、品质、品味
    朱长岭说:这次去米兰，我们的经营品种和他们没有太大区别，但是产品质量、品牌、品味还是有一定差距的。今天，除了促进香河地区经济发展，促进商家与企业家之间的沟通外，我们还承担着促进家具行业健康快速发展的任务。中国家具协会与香河县的合作，从长远来看，我们希望整合国家资源和各方面的力量，使香河成为北方家具具有更好的培训、测试、物流和分销功能。不仅零售同时形成批发，还真正形成家具配送中心。”
    据记者了解，河北香河、四川武侯、江苏礼口、广东乐从四大家具贸易之都均以销售为中心。
    朱长岭认为，家具发展，销售仍然是主要方面，产品销售可能有厂家、经销商和市场利益，产品销售三种利益难以保证，所以不仅扩大销售面积，而且改善一些销售方式，也提供一些好的产品，同时做好售后服务，这不仅是口号，而且努力工作。
    了解到目前家具企业更注重企业形象，忽视产品形象；并注重销售过程，轻视售前和售后。
    客户支付款项后，国内一家大型家具企业将本周送到的家具推迟了近两个月。
    一些专家表示，企业形象很重要，但市场份额的竞争主要取决于产品形象，即产品品牌的建设，而不仅仅是企业品牌的突出性。消费者购买的是产品，而不是企业的名称。
    香河发力：锤炼品牌
    香河县委常委马文龙表示，经过多年的努力，香河家具城展厅面积达到220万平方米，汇集了6000多家国内外家具和数万种商品，产品出口到俄罗斯、加拿大等地。享有中国北方家具贸易之都的美誉。去年销售额达到240亿元，利税7000万元。
    据了解，如今家具产业已经成为河北县域经济五大产业之首，并被评为全省十大特色产业之一。
    为了打造品牌，香河进行了大规模的研究。香河家具城也从最初的1万平方米发展到2000年的13万平方米，2003年的50万平方米，2004年的80万平方米，直到2011年的220万平方米，从未知的专业市场发展到北方最大的家具批发零售市场。
    政府利用形势，重点支持香河家具城作为全县一号工程，将年度发展目标写入年度政府工作报告，使家具城健康有序发展。
    河北省家具协会人士李凤杰认为，品牌原产地形象与品牌购买意向呈正相关。一旦产品形成良好的社会形象，就会对外国品牌形成无形的障碍。关注全球品牌原产地，我们对产品和原产地有着非常清晰的认识。
    目前，香河家具缺乏相关形象。如果香河只靠北京来提升原产地形象，那就远远不够了。香河属于河北，河北的品牌无法去除。每一家河北企业都要共同打造和提升河北家具的整体形象，把自己作为河北的一员，作为自己的骄傲，广泛发扬光大。努力塑造原产地形象也是提升家具生产企业品牌的最佳手段。”李凤婕表示。